Was sind Backlinks im SEO und warum sind sie so wichtig?

Qualitativ hochwertige Backlinks dienen im SEO Google Ranking unter anderem als Zeichen für Relevanz und Vertrauenswürdigkeit. In manchen Fällen möchten Backlink-Geber jedoch nicht für eine diesbezügliche Güte einer Website bürgen, müssen aber trotzdem auf sie verlinken. Dann kommt das Attribut rel="nofollow" zum Einsatz. Dieses teilt Google und Co. mit, dass der betreffende Link kein Vertrauen (PageRank) weiterleiten soll.

Nofollow-Links geben keinen PageRank weiter, sie sind in puncto Google Ranking dennoch nicht unbedeutend. Erst im September 2019 gab Google bekannt, dass eine Weiterentwicklung des Nofollow-Attributs erfolgte und Nofollow-Links nun durchaus als (Google Ranking-)Hinweise behandelt werden. Wie so häufig lässt der Konzern bei seiner Aussage eine Menge Luft für Spekulation.

Bereits in der Vergangenheit gab es jedoch durchaus Erkenntnisse, dass Nofollow-Links als Teil eines natürlichen Linkprofils zumindest für linkgebende Pages positive Wirkungen haben können. Anzunehmen ist aber, dass sie bei Google in gewisser Weise auch zur Bewertung der verlinkten Seite herhalten. So hat es beispielsweise immer eine spezifische Bedeutung, wenn eine Page ausschließlich oder verstärkt Nofollow-Links erhält – und es ist faktisch kaum anzunehmen, dass solche oder ähnliche Eigenschaften von Google nicht analysiert werden.

Die Begriffe "Dofollow-Link" oder "Follow-Link" sind für die Google SEO durchaus geläufig, de facto gibt es jedoch weder ein Dofollow-Attribut noch Dofollow- bzw. Follow-Backlinks. Dofollow-Links sind – wenn man diese Beschreibung verwenden möchte - einfach Hyperlinks, die PageRank übertragen, also Backlinks.

Es kann sehr hilfreich sein, einen Influencer oder Blogger zu bezahlen, der dann im Gegenzug für einen Ihrer Content-Bausteine wirbt bzw. eine Rezension einer Ihrer Leistungen abliefert. Sobald ein Link auf monetärer Basis entsteht, sollte das Attribut rel="sponsored" verwendet werden. Dieses informiert Google darüber, dass es sich um keinen organischen Backlink handelt, womit eine gegebenenfalls durch hier verzeichnete unnatürliche Linkstrukturen resultierende Abstrafung seitens der Google Suchmaschine ausgeschlossen werden kann.

In Sachen Google SEO Ranking sind Sponsored Links keine große Hilfe. Das heißt, Sie können mit derartigen Verlinkungen oder dem „sponsored“-Attribut keinen Push im Page Ranking erzielen – sie dienen praktisch nur der Risikoreduzierung für eine Abstrafung. Die logische Frage lautet: Warum sollten dann überhaupt derartige Links gesetzt werden? Die Antwort präsentiert sich relativ simpel: Sponsored Links sind in Bezug auf Online Marketing tatsächlich ein sehr gutes Mittel, um die Reichweite der eigenen Marke zu erhöhen.

Das Attribut rel="ugc" zeichnet sogenannten User Generated Content (UGC) aus. Letzterer sind zum Beispiel Beiträge aus Foren oder Blog-Kommentare. Zum Einsatz kommt rel="ugc", wenn solche Inhalte einen Backlink umfassen. Mit dem Attribut informieren Backlink-Geber Google darüber, dass der Link von einem Nutzer und nicht etwa vom Website-Betreiber selbst platziert wurde.

Zwar haben Rückverweise aus Foren generell kaum Einfluss auf die Google SEO Wirkung der Website, dennoch wurde ihnen in den vergangenen Jahren immer wieder eine gewisse Relevanz für das Google Ranking nachgewiesen. Fest steht – und das weiß bzw. erkennt auch der Suchmaschinenprimus – dass Foren- und Kommentar-Links häufig vom Betreiber der linkerhaltenden Seite stammen. Werden solche Verknüpfungen in großem Umfang registriert, kann Google dies tatsächlich als Negativsignal werten. Das ist mit rel="ugc" auszuschließen.

Nutzen für das SEO Google Ranking bieten auch Backlinks mit diesem Attribut kaum. Ähnlich der Sponsored Links haben Sie aber einen potenziell großen positiven Einfluss auf die Reichweite Ihrer Marke.

Vertrauenswürdige Backlinks wirken sich sehr positiv auf die Google SEO Einstufung Ihrer Website im Page Ranking aus – das wurde bereits an mehreren Stellen dieses Beitrags angesprochen. Hierbei handelt es sich grundsätzlich um sogenannte Backlinks mit hoher Autorität. Diese stammen aus Quellen, die sich gegenüber ihren Nutzern und nicht zuletzt Google auf verschiedenen Ebenen etabliert haben. Zudem ist es sehr wichtig, dass entsprechende Backlink-Geber thematisch klar mit der verknüpften Website in Verbindung zu bringen sind und dass die linkgebende Website ebenfalls den Nutzern der verlinkten Page einen echten Mehrwert bietet. Derartige Backlinks sind bestenfalls vollkommen organischen Ursprungs, gründen also einzig und allein auf der hohen Qualität der Ziel-Website.

Die Autorität bzw. der Wert eines Backlinks wird insbesondere durch die folgenden Aspekte bestimmt:

• Die Informationsstärke des Ankertexts, auf Englisch „Anchor Text“
• Die Autorität der verweisenden Website als Mischung aus Link-Popularität und TrustRank
• Die Autorität der gesamten linkgebenden Website
• Die (Themen-)Relevanz der verweisenden Webseite im eigenen Unternehmenskontext
• Die Relevanz der gesamten verlinkenden Website
• Die Positionierung auf der verweisenden Page, wobei beispielsweise Backlinks im Content mehr wert sind als solche im Footer
• Der Ruf der linkgebenden Website in puncto Spamlinks oder der Vergabe solcher
• Das Wortumfeld auf der verweisenden Page bzw. dessen Passgenauigkeit im jeweiligen Backlink-Kontext
• Die eventuell weiteren ausgehenden Backlinks auf der linkgebenden Page und deren Linkjuice
• Die Berücksichtigung des ALT-Attributs bei einem Bild-Backlink
• Die eingesetzten rel-Attribute, sprich nofollow, ugc oder sponsored
• Die eventuelle eigene Entwertung mittels Google Disavow

Die lohnendsten Backlinks sind solche, die abseits von Strategien entstehen. Das ist beispielsweise dann der Fall, wenn ein Website-Betreiber so sehr von den Inhalten einer Page überzeugt wird, dass jener diese unbedingt teilen möchte.

Hier hat eine Person ohne spezifische strategische Einflüsse hinsichtlich des Linkaufbau entschieden, dass die verlinkte Webseite Traffic und Autorität verdient. Das geschieht alleine aufgrund der subjektiven Einschätzung des Backlink-Gebers. Jener entscheidet, dass der verlinkte Inhalt potenziell auch für andere Personen seines Geschäfts- bzw. Interessenkreises nützlich ist, ohne dabei den Gedanken einer Manipulation der Google-Suchmaschinenalgorithmen zu verfolgen.

Der Schlüssel für derartige Backlinks ist einzigartiger und höchst mehrwerthaltiger Content.

Toxische Backlinks, auch als „schlechte Backlinks“ oder „unnatürliche Backlinks“ bezeichnet, können höchst negative Auswirkungen auf das Google Ranking Ihrer Website haben. Es handelt sich dabei um Verknüpfungen, die von minderwertigen bzw. stark themenabweichenden oder sogar spam-verdächtigen Pages ausgehen. Auch zweifelsfreie Spamlinks oder andere Verlinkungen, die direkt gegen die Richtlinien von Google verstoßen, sind toxische Backlinks. 

Solche Backlinks gilt es selbstverständlich nicht zu begünstigen oder gar zu forcieren, sondern zu erkennen und auszuschließen. Faktisch weisen viele Websites solche Backlinks auf, ohne dass deren Betreiber davon wissen. Die Gründe dafür können vielfältig sein. So ist es möglich, dass eine einst gute Backlink-Quelle stark an Google SEO Relevanz eingebüßt hat. Oder es wurden vor Jahren tatsächlich mit positivem Effekt gesetztes Spamlinks einfach vergessen.

Um herauszufinden, ob toxische Backlinks vorhanden sind, können Sie aus einer Vielzahl von Tools wählen. Schließlich werden die Verlinkungen in aller Regel entweder über den direkten Kontakt mit dem Backlink-Geber oder aber per Upload einer Disavow-Datei innerhalb der Google Search Console entwertet. Die Disavow-Datei beinhaltet spezifische Daten der jeweiligen toxischen Backlinks und dient als Anweisung an Google, welche Verknüpfungen zukünftig nicht mehr für das Ranking berücksichtigt werden sollen.