Duplicate Content Check - Rankingverluste vermeiden

Unrechtmäßig von fremden Seiten übernommene Inhalte machen zwar nur einen Teil der vielen Arten von Duplicate Content aus, es kommt aber durchaus häufiger vor, dass besonders guter Content schnell per Copy & Paste von anderen Seiten übernommen wird.

Nicht wenige Website-Betreiber denken, somit das Textpotenzial in SEO und Kundenüberzeugung einfach auf ihre Seite(n) übertragen zu können. Andere kopieren einfach nur, da sie sich nicht die Mühe machen möchten, eigenen Unique Content zu generieren.

Google verhängt zwar für doppelte Inhalte keine Penalty, Kopierer schaden ihrem Website Ranking dennoch nachhaltig. Außerdem drohen natürlich juristische Konsequenzen ausgehend vom Urheber.

Übrigens sind klar gekennzeichnete Zitate kein DuplicateContent.

In Onlineshops gibt es häufig Produkte, die sich sehr ähnlich sind.

Beispielsweise werden manchmal identische Modeartikel ein und derselben Brand in unterschiedlichen Farben als einzelne Posten geführt und bis auf die Abweichung hinsichtlich der Farbe alle gleich beschrieben. Oder Werkzeuge unterschiedlicher Marken, die aber grundsätzlich eine identische Funktion haben, bekommen ausgenommen vom Markennamen immer dieselbe Beschreibung.

Das kann in Einzelfällen unproblematisch sein, häufig summieren sich solche Textübernahmen jedoch stark und schwächen das Website Ranking somit erheblich.

Der undifferenzierte Umgang mit Domains führt de facto sehr häufig zu Duplicate Content. Ob bewusst oder unbewusst, oft entstehen mehrere unterschiedliche Domains respektive URLs für ein und dieselbe Webseite bzw. werden erzeugt.

Da Google einzelne Domains jede für sich bewertet, kann hier natürlich schnell Duplicate Content resultieren.

Typischerweise betroffen sind Seiten, die über mehrere Adressen, wie über eine Langschreibweise und eine Kurzschreibweise, zu erreichen sind (zum Beispiel onlineshop.com/hauptkategorie/produkt und onlineshop.com/produkt).

Recht häufig sind ebenfalls Domains, die mit und ohne www. oder mit und ohne https-Verschlüsselung aufgerufen werden können. Oder es werden in einer URL Session-IDs verwendet, die dann ebenso extra zählen.

Mehrere Domains sind insofern ein Thema für sich, da sie von vielen Seitenbetreibern genutzt werden, um ihre SEO anzukurbeln. So dienen sie dazu, mehrsprachig und/oder generell besser für eine breite internationale Zielgruppe erreichbar zu sein. Unter einem solchen Ansatz ist durchaus mehr Sichtbarkeit zu erzielen.

Wenn dann aber einfach identische Inhalte für mehrere Seiten übernommen werden, ist der Effekt gegenteilig.

Die Verwendung unterschiedlicher Sprachen ist generell keine Schwierigkeit.

Suchmaschinen übersetzen Texte nicht, um eventuelle Doppelungen zu erkennen.

Problematisch kann es aber sein, wenn eine Page, die es in mehreren Sprachen gibt, in ihren unterschiedlichen Versionen auf demselben Suchmarkt ausgespielt wird.

Sollen beispielsweise deutschsprachige und englischsprachige Inhalte von Google in Deutschland berücksichtigt werden, kann Duplicate Content entstehen.

Mithilfe von speziellen Tools, die Schnittstellen zwischen Webseiten und News-Tickern schaffen, ist es möglich, automatisiert Neuigkeiten von anderen Pages auf der eigenen Website eins zu eins wiederzugeben.

Website-Betreiber erhoffen sich so, mehr gute Inhalte zu schaffen, die von Google als positiv bewertet werden. Solche Taktiken sind seit Jahren als problematisch in puncto Duplicate Content bekannt, dennoch nutzen sie nach wie vor einige Webmaster.

Immer noch werden hier und dort - anstatt Responsive-Webdesign zu verwenden - extra mobile Webseiten generiert, welche eine andere URL haben, allerdings denselben Content aufweisen wie die Desktop-Pages.

Ist ein solches Vorgehen erforderlich oder gewünscht und wird Google nicht explizit mitgeteilt, dass es sich um eine zusätzliche Mobilseite handelt, entsteht Duplicate Content.

Bei extra Druckansichten ist die Sachlage im Zusammenhang mit Duplicate Content ziemlich klar.

Werden diese ohne Weiteres auf einer neuen URL bereitgestellt, handelt es sich um Double Content. PDF-Dateien zum Download mit identischen Inhalten zu einer HTML-Seite sehen selbst einige SEO-Experten nicht als Duplicate Content an. Google crawlt diese aber ebenfalls und stuft sie entsprechend ein.

Wer sich hin und wieder mit den – regelmäßig aktualisierten - Regeln der großen Suchmaschinen beschäftigt, läuft deutlich weniger Gefahr, Duplicate Content zu schalten oder auch sonstige SEO-Fehler zu begehen.

Texte sollten stets unique produziert werden. Am wichtigsten ist – auch juristisch - sich nicht den Content anderer Seiten anzueignen.

Doppelter Produkttext im Onlineshop kann vermieden werden, indem man gleiche Waren von einer Marke, die sich vielleicht nur in Kleinigkeiten unterscheiden, auf einer Seite bündelt.

Die Google Search Console bietet diverse nützliche SEO-Werkzeuge. Hier kann unter anderem bestimmt werden, wie Webseiten zu crawlen sind.

Man hat zum Beispiel Möglichkeit, Google durch einen Eintrag in Robots das Crawlen von PDFs mit offensichtlich doppeltem Inhalt zu verbieten.

Mithilfe von hreflang ist es möglich, Google genau vorzugeben, spezifische Sprachen einer Website auch im korrekten Land zu indexieren.

Idealerweise ist immer lediglich eine Domain mit einer Webseite verbunden.

Damit kein Duplicate Content entsteht, wenn eine Page beispielsweise mit und ohne www. erreichbar ist (was sich für die Reichweite grundsätzlich als vorteilhaft erweisen kann) sollte man die eine Variante auf die andere umleiten.

Wenn beispielsweise ein Domainumzug stattgefunden hat und es eine alte Webseite nicht mehr gibt, kommt eine 301-Weiterleitung zum Einsatz, um eine 404-Fehlerseite und damit negative SEO zu vermeiden.

Die 301er führt Besucher zielsicher zur neuen Page.

Durch das Einfügen von „noindex“ in die Meta-Tags kann Google die Anweisung gegeben werden, entsprechende Pages nicht zu indexieren bzw. in den Suchergebnissen zu ignorieren. Damit würde auch dortiger Duplicate Content praktisch unter dem Radar laufen.

Wichtig ist, solche Seiten trotzdem auf „follow“ zu lassen, womit Suchmaschinen sie dennoch crawlen können.

Der Canonical-Tag wird im Header einer Webseite eingefügt. Er funktioniert ähnlich wie noindex.

Der Unterschied besteht darin, dass Google Seiten mit Canonical-Tag trotzdem indexiert, noindex-Pages aber nicht. Beides kann in spezifischen strategischen Zusammenhängen nützlich sein.